2011-2013

In 2011 wordt JB Diesch verkocht aan de familie Nolen. Een jaar later wordt het 120-jarig jubileum van het merk gevierd met een nieuw beeldmerk en met de organisatie van het evenement ‘Verkiezing van het Nieuwe Zeeuws Meisje’, dat veel aandacht krijgt in de media. Het evenement staat symbool voor de vernieuwing van JB Diesch: de traditie wordt gekoesterd, maar de verpakking verandert mee met de tijd.